换种方式认识济南！你好，这是泉城文旅新名片

　　在文旅产业深度变革的(de)浪潮中，济南正着力重塑城市文旅新形象。从传统营销模式的转型升级，到网红经济的精准发力(fālì);从多项政策的有力托举，到全域旅游的创新实践(shíjiàn)，这座千年古城正以全新的思路与方式营销城市，让新游客一见如故，为老朋友带来(dàilái)惊喜。

　　从传统(chuántǒng)“广撒网”到精准“深耕耘”

　　过去，济南文旅营销主要依赖面向旅行社的(de)“定向邀约”模式。通过积极参与各类旅游展会，将天下第一泉风景区(fēngjǐngqū)、千佛山风景区等(děng)优质文旅资源，以及独具特色的泉水文化，系统全面地推介给(gěi)旅行社从业者。这种模式在很长一段时间内，为济南文旅市场输送了稳定的客源，成为(chéngwéi)城市旅游发展的重要支撑。

　　然而，随着自驾游的兴起和旅游消费需求的变化，传统营销模式的局限性日益凸显(tūxiǎn)。济南也敏锐捕捉到市场趋势的转变，迅速调整策略，开启了(le)营销模式的创新(chuàngxīn)变革。

　　针对自驾(zìjià)游群体的崛起，济南(jǐnán)举办了一系列自驾游分享(fēnxiǎng)会，邀请资深自驾游爱好者分享在济南的精彩旅程，生动展示南部山区生态游、章丘乡村游等特色自驾路线。同时，精心编制发布自驾游地图，为游客提供贴心的出行指南。此外，面向市民游客举办摄影大赛(dàsài)，鼓励大家用镜头记录济南之美，让每(měi)一张照片都成为传播济南文旅的鲜活名片。这些举措有效吸引了追求自由(zìyóu)出行、深度体验的自驾游群体，进一步(jìnyíbù)丰富了济南文旅的客源结构。

　　随着(suízhe)精准营销时代(shídài)的到来，济南依托大数据分析，深入洞察不同消费群体的需求特征。

　　其中，针对(zhēnduì)充满活力的(de)大学生群体，推出“大学生读城计划”等文化探索(tànsuǒ)活动，组织高校学子深入感受济南深厚的历史底蕴;联合高校举办“济南非遗创意设计大赛”，激发年轻人对本土文化的创新热情。针对老年游客，量身定制舒适(shūshì)悠闲的康养(kāngyǎng)旅游线路，让银发族(yínfāzú)在慢游中领略泉城韵味。这种从“广撒网”到“精耕耘”的转变，实现了与目标群体的精准对接和深度共鸣。

　　与此同时，济南也持续发挥传统媒体的传播优势，在(zài)电视、报纸、杂志等平台开展(kāizhǎn)全方位宣传。精心制作的文旅宣传片在电视台黄金时段(shíduàn)播出，生动展现济南的自然风光、人文景观和民俗风情(mínsúfēngqíng);在各类报刊上推出(tuīchū)专题报道，详细介绍特色旅游线路和美食攻略，不断提升济南文旅的知名度和美誉度。

　　网红经济掀起(xiānqǐ)文旅热潮

　　近两年，明星和(hé)网红的影响力为济南文旅注入了强劲动能，创造(chuàngzào)了现象级传播效应和显著经济效益。

　　2024年(nián)11月，董宇辉的济南之行堪称文旅营销的经典(jīngdiǎn)案例。作为拥有千万级粉丝的知识型网红，他身着素色长衫漫步明水古城，在青砖黛瓦、清泉汩汩的映衬下，将李清照的婉约词韵(cíyùn)、辛弃疾的豪迈(háomài)风骨娓娓道来，让观众仿佛穿越千年，真切感(zhēnqiègǎn)受到济南“海右此亭古，济南名士多”的深厚文化底蕴。

　　数据显示，董宇辉宣传后的72小时内，济南(jǐnán)(jǐnán)旅游搜索量暴增430%，携程平台旅游产品预订量环比增长280%。这种以文化为内核的精准种草，成功将济南推向全国游客(yóukè)的视野中心。

　　在明星效应的带动下，济南文旅(wénlǚ)持续创新营销模式。刀郎演唱会期间，推出(tuīchū)“演艺+全域旅游”组合拳：凭演唱会门票可免费畅游多家景区，地铁运营时间延长至凌晨，还推出“罗刹海市”主题文创产品，实现了演艺与旅游的深度(shēndù)融合。任贤齐走进济南老街巷打卡烧烤，生动展现泉城的烟火气息;周迅、阿雅以Citywalk的方式，打卡特色泉水和民族(mínzú)大街小吃店，引发(yǐnfā)粉丝纷纷效仿(xiàofǎng)。

　　这些明星网红的影响力，不仅(bùjǐn)带来了(le)短期(duǎnqī)游客数量的大幅增长，更重要的是提升了济南的城市形象，使其成为备受关注的热门旅游目的地。

　　政企联动激活(jīhuó)产业活力

　　近年来，济南市文化和旅游局创新推出“文旅+”融合模式，与(yǔ)美团(měituán)、航空、公交公司等开展全方位合作，提前布局重要营销节点，全力提升游客的出行便利性和旅游体验(tǐyàn)感。

　　今年端午假期，济南市文化和旅游局联合美团(měituán)推出“粽情端午·乐享今夏”活动，涵盖度假(dùjià)、酒店、景点等多重福利;与公交公司合作开通15条旅游景区直通车线路，为游客提供一站式直达服务;联动济南国际机场和天下第一泉(quán)、济南方特等重点(zhòngdiǎn)景区，推出航旅优惠产品，切实降低(jiàngdī)游客出行成本。

　　同时(tóngshí)，精心打造的“今晚(jīnwǎn)住济南”城市漫游线路和15分钟酒店(民宿)漫游线路，24条(tiáo)线路将济南的特色景点、美食街区、住宿场所进行有机整合(zhěnghé)，为游客打造轻松惬意的Citywalk旅行体验，让(ràng)游客能够慢下来、留下来，深度感受泉城的独特魅力，有效促进了文旅消费的增长。

　　在政策的有力(yǒulì)支持下，济南实现了从“景点旅游(lǚyóu)”向“城市旅游”的转型(zhuǎnxíng)升级，在2025年端午旅游报告中，成功跻身国内周边游热门目的地全国第八名。

　　多元场景重塑(zhòngsù)旅游新体验

　　如今的济南，正以全域旅游思维重构文旅发展格局，将整个(zhěnggè)城市作为一个大景区进行规划建设(jiànshè)，整合各类资源，打造(dǎzào)多元化的旅游产品和服务体系。

　　在城市核心区域，宽厚(kuānhòu)里、芙蓉街等特色街区已成为集美食、购物、文化体验于一体的旅游胜地，游客在这里既能品尝地道的济南(jǐnán)美食，又能感受浓厚的传统文化氛围。护城河变身“水上(shuǐshàng)会客厅”，游客乘坐画舫夜游，可欣赏两岸灯光秀(xiù)与古建筑群的交相辉映之美。

　　老商埠(shāngbù)“沉浸式文旅街区”，民国风情建筑与现代(xiàndài)艺术展览相互交融，碰撞出独特的文化魅力。

　　在南部山区(shānqū)，“民宿+乡村游”模式蓬勃发展，游客不仅可以体验采摘、垂钓等田园乐趣(lèqù)，还能参与(cānyù)非遗手作、民俗表演等文化活动。

　　在高新区，“科技+文旅”项目不断涌现，VR泉城体验、数字博物馆等创新业态，让传统文化(wénhuà)焕发出新的生机与活力(huólì)。

　　此外，为(wèi)提升旅游服务品质，济南着力构建全域旅游服务体系。设立全域旅游服务中心，为游客提供信息咨询、导游服务、投诉(tóusù)处理等一站式服务;运用智能化技术打造智慧旅游平台，游客通过(tōngguò)手机即可随时随地(suíshísuídì)查询旅游信息、预订产品、规划行程。这些举措(jǔcuò)让游客在济南能够享受到更加便捷、舒适、个性化的旅游体验。

　　从精准营销到流量破圈，从政策赋能到全域创新，济南文旅的每(měi)一步探索都彰显着创新的智慧与发展的决心。在(zài)新时代(shídài)的浪潮(làngcháo)中，这座千年古城正以全新的姿态，向着更高质量的文旅发展目标阔步前行，书写更加精彩的时代篇章。（济南日报·爱济南记者 刘烨）